Reklama na Facebook Ads

Portale społecznościowe stały się miejscami, w których firmy chętnie promują swoją ofertę. Niewątpliwie reklama na Facebook Ads musi rządzić się swoimi prawami. Często wykorzystywane są tu reklamy Real Time Marketing, czyli „tu i teraz”, wykorzystujące kreatywne slogany i grafiki powiązane z bieżącymi wydarzeniami. Warto dowiedzieć się więcej na temat rodzajów, działania i istoty Facebook Ads. 

Czym jest reklama na Facebook Ads?

Trzeba wiedzieć, że Facebook Ads to system reklamowy Facebooka, który umożliwia emitowanie reklam na tym portalu społecznościowym, jak również Instagramie. To moduł wbudowany w konto użytkownika w postaci managera promocji, dostępny nie tylko dla firm, ale również osób prywatnych. Reklama na Facebook Ads tworzona jest w trzech krokach. Pierwszym z nich jest wybór celu reklamy. W dalszej kolejności należy ustawić wszystkie ważne zmienne takie jak budżet, harmonogram czy odbiorców. W ostatnim etapie następuje konfiguracja materiału reklamowego. Ten system reklamowy pozwala bezpośrednio zarządzać materiałami reklamowymi, a przy tym tworzyć i administrować grupami, do który dedykowane są poszczególne reklamy. W tym przypadku wykorzystuje się fakt, że konto na Facebooku ma ponad 16 mln użytkowników, a te liczby ciągle wzrastają, co sprawia, że coraz więcej firm chętnie korzysta z takiej formy promocji. Co ciekawe, wykorzystując dane można bardzo dokładnie targetować, a więc określić potencjalną grupę odbiorców. Kolejną zaletą reklamy na Facebook Ads jest fakt, iż samodzielnie można wskazać jakie cechy dana osoba powinna posiadać, aby należeć do grupy docelowej. Można wskazać nie tylko lokalizację, ale nawet wiek, bądź status związku czy zainteresowania. W tym przypadku nacisk kładziony jest na etapy tworzenia kampanii. Zaistnienie w świadomości odbiorców jest ściśle związane z osiągnięciem zasięgów i tutaj dostępna jest opcja płatności za wyświetlenia, czyli CPV. Dodatkowo zastosowane działanie ma skłonić użytkowników Facebooka do konkretnych interakcji, co oznacza, że zbiera się polubienia strony, promuje posty, ale i sprzedaje towary. Nie bez znaczenia jest także konwersja, zatem osiągnięcie konkretnych celów sprzedażowych, czyli np. dodanie produktów do koszyka bądź zapisanie się do newslettera czy rejestracja na danej stronie.

Dla kogo są kampanie reklamowe na Facebooku?

Tak naprawdę z reklam Facebook Ads może korzystać każdy, bowiem nie są one przeznaczone jedynie dla potentatów, czyli globalnych marek z ogromnym budżetem, ale również lokalnych, niewielkich firm. Niewątpliwie reklama jest bardzo ważna, aby dotrzeć do klienta i osiągnąć konkretny cel. Wykorzystanie możliwości jakie daje Facebook Ads ma tutaj kluczowe znaczenie. Dzięki temu, że Facebook zrzesza użytkowników o różnym statusie społecznym czy wieku można dotrzeć do każdej z tych osób i to nie tylko w Polsce, ale i na świecie. Dzięki kampanii Facebook Ads reklama trafia do potencjalnie najbardziej zainteresowanej grupy użytkowników, a to dlatego, że Facebook posiada szereg informacji, a także wykorzystuje algorytmy, podobnie jak Google. Można więc stwierdzić, że reklama na Facebook Ads adresowana jest do wszystkich małych i dużych przedsiębiorców, którzy chcą zwiększyć swoje zasięgi, a także osiągnąć większą podaż towarów.

Rodzaje reklam w Facebook Ads

Facebook ciągle dostosowuje swoją ofertę do szerokiego grona klientów. Dzięki temu wykorzystanie reklamy na Facebook Ads jest bardzo skuteczne w szeroko rozumianym marketingu. Jest wiele różnych rodzajów reklam w ramach tego modułu, biorąc pod uwagę cel marketingowy. Jednym z najczęściej stosowanych jest reklama w formie obrazu. Składa się ona z grafiki i odnośnika do strony. W tym przypadku minimalna wysokość oraz szerokość grafiki to 600 pikseli. Należy też pamiętać, że tekst dołączony do obrazu nie może zajmować więcej niż 20% całej grafiki. Bardzo duże znaczenie ma sam opis, który powinien być treściwy, ale i krótki. W tym przypadku zaleca się stosowanie 125 znaków, bo dłuższe teksty są skracane. Bardzo ważne jest także skonkretyzowanie przycisku, który ma zachęcać do określonego działania. Zatem stosuje się takie hasła jak: „pobierz”, „zadzwoń”, „więcej informacji”. Reklama może mieć także formę kolekcji, co dedykowane jest dla urządzeń mobilnych. Jak wiadomo coraz więcej osób robi zakupy przez smartfon, co oznacza, że reklama powinna być dostosowana właśnie do telefonów komórkowych z funkcją smart. Atrakcyjna forma czy to filmu czy obrazu głównego ma zachęcić użytkownika do kliknięcia. Gdy wykona się tę czynność pojawia się zdjęcie wraz z ceną, a gdy wybierze się jeden produkt i kliknie, nastąpi przekierowanie na stronę sklepu, gdzie może dokończyć zakupy.

Można też zainwestować w format reklamy typu karuzela, który składa się z od dwóch do dziesięciu kart. Każda z nich może być opatrzona zdjęciem bądź filmem. Dzięki temu możliwe jest zaprezentowanie większej ilości usług czy produktów. Należy pamiętać o właściwej proporcji, która powinna wynosić 1:1. Oczywiście ustawiając taką formę reklamy na Facebook Ads należy pamiętać, że długość filmu nie może przekraczać 240 minut, a zalecany rozmiar pliku to nie więcej niż 30 MB. Dodatkowo zaleca się stosowanie rozdzielczości nie mniejszej niż 1080×1080 pikseli. Nie bez znaczenia jest także współczynnik, który powinien wynosić 1:1. W przypadku reklamy zawierającej zdjęcia należy wybierać pliki jpg bądź png. Duże znaczenie ma także tekst, który nie powinien być dłuższy niż 125 znaków, przy czym nagłówek to 40 znaków, a opis linku 20 znaków. Post sponsorowany może występować w formie slajdów i maksymalna liczba obrazów to 10. Wyświetlane są one pojedynczo przez określony czas, który wynosi od 0,5 s do 5 s. W tym przypadku istnieje możliwość przejścia pomiędzy grafikami w formie zanikania. Do reklamy można dobrać także muzykę. Innym rodzajem reklamy jest materiał błyskawiczny, który pozwala na przejście bezpośrednio z reklamy do sklepu. Ten rodzaj stanowi połączenie różnych form prezentacji takich jak właśnie slajdy czy karuzela. Kolejnym rodzajem jest reklama video. Wielu specjalistów od marketingu uważa, że ma ona najatrakcyjniejszą formę, co oznacza, że dotarcie do największego grona docelowych klientów jest najłatwiejsze. Co istotne, w tym przypadku obsługiwane są niemal wszystkie formaty wideo, choć maksymalny czas reklamy może wynosić nawet 240 minut, to jednak Facebook zachęca, by reklama nie była dłuższa niż 15 sekund. Co ciekawe taką reklamę można jeszcze uzupełniać o napisy.

Jak działają reklamy na Facebooku?

Reklamodawcy dzięki temu, że mają do wyboru różny format reklam mogą dostosować ją do profilu firmy czy swoich potencjalnych odbiorców. Stosowanie fanpage’u umożliwia zwiększenie rozpoznawalności, zatem trzeba przyznać, że skuteczność tego narzędzia jest bardzo duża. Dane deklarowane także sprawiają, że przedsiębiorca może szybko dotrzeć do grupy klientów, która go interesuje. Odpowiednio dobrane hasła reklamowe, w ramach reklamy na Facebook Ads, w połączeniu z call to action pozwalają osiągnąć zamierzone cele, czyli konwersję. Użytkownicy klikając w link lub obrazek przenoszą się na stronę reklamodawcy. Mogą tam zapoznać się z ofertą stałą, promocyjną, zarejestrować się na stronie, a także wykonać działanie, na którym reklamodawcy najbardziej zależy, czyli dokonać zakupów. Tworząc treści reklamowe można wykorzystać informacje zawarte na profilach użytkowników, te które bezpośrednio odnoszą się do oferty i sprawiają, że staje się one atrakcyjna dla grupy docelowej. Można wykorzystać Facebook Ads do uzupełnienia przekazu kampanii mailingowej. Odpowiednie skonstruowanie dedykowanych treści reklamowych na Facebook Ads dla subskrybentów, którzy nie kliknęli w link, tych osób z listy mailingowej, które kliknęły, ale nie wykonały żadnego działania oraz tych, którzy dokonali konwersji umożliwi zwiększenie potencjału newslettera.     

Reklama jest dźwignią handlu, dlatego warto inwestować w jej nowoczesne formy. Do takich na pewno zalicza się reklama na Facebooku.